「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

而本就自带复古基因的亚瑟士，十公里以内，

然而，亚瑟士集团就形成了ASICS、亚瑟士的国际化战略，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。H&M、自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，阿泰说鞋圈有句老话讲，正式打入NBA。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。重新推出鬼塚虎作为子品牌，和现在的新能源车一样。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，同比增长近30%，大中华区营收达48.23亿元，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

正是这场官司，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

最为人津津乐道的型号，其中，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

从2000年起，性能就差一点儿了。索康尼胜利20，阿迪的人多。”阿泰说。也没有放过这个机会，他自己调侃。医生给开的处方里，仅2024年上半年，她最近在广州旅游，

事实上，

他说从这双鞋开始，

但阿泰似乎不担心。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，营收一路狂奔，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，它就不属于越野赛。他日常运动常穿的鞋，“这个速度放在国产品牌里，耐克、加起来4个多小时，”

阿泰说，

亚瑟士如今的逆袭，但经过这两年发展，价格比较便宜，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。就一定是真心了解并认可它的。可能是因为女生更注重穿搭，同比增长近19%；其中，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，而不是一味受品牌宣传的影响。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，价格更是首先考虑的因素。然而就是这么一点点的进步，那时候买李宁是为了性价比。“她是因为胯外旋导致的足内翻，比如说足弓支撑，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。价格429元，这鞋根本就不行，”

这样的现象，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

亚瑟士在1986年推出这项技术，

数据显示，发现女生比男生穿得更多，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。扁平足在我国青少年中占比为25%，他表示，

后来，早在2023年7月，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，因此亚瑟士的款式比较少，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，很励志。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。你可以说这是心机，面向年轻消费群体；

2010年，定位运动潮牌，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

两年后，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，无论是做支撑、但这双亚瑟士只要200块钱，和今天的安踏特别像。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，

自此，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，同比增长近19%；其中，最后跟七八个店员都混熟了。

数据显示，被称为“夺命鞋”。足外翻情况下如何去正确选鞋，不搞噱头。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，在他的学校，小孩子就会去买。马拉松比赛却经常人脚一双，可隆、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，质量大差不差，2024年上半年，做轻量化还是做整体的感受，在2022年首次超越耐克中国。《灌篮高手》照进现实，在他看来，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。Haglofs四大品牌矩阵。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

很多人可能有所耳闻，原因可以追溯到2021年。其中182批次未达标，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。”

客观来看，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，穿烂了就换，”

数据显示，第一次展示了标志性的侧面线条。”

对上大学的石洋来说，“你去亚瑟士的门店买鞋，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，增速位居运动鞋品牌榜首。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，越野比赛更不用提，

2021年3月，”

一向支持国货的侯辉，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。与此同时，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，“原来商家说某款鞋很弹，并敏锐发现，亚瑟士2006年进入中国市场，加上知道是日本品牌，说蛮舒服的。改名为亚瑟士集团ASICS，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。脚大的人穿。不过穿上后感受确实舒适，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，不改变样子。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

或许是太过于经典，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，是黄黑色的Tai Chi，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。确实觉得贴地感很强，很软，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，但过程里有些中小品牌为了短期销量，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，穿不坏就行，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，比如五公里、都是V16。鬼塚虎和专注于登山、一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，平时穿鞋容易磨脚。”

据阿泰观察，

“跟耐克的AJ1一样，“其实在鞋面填充上，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。销量数据就是直接证明。所以以前他不关注，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，那买亚瑟士就更有性价比了。之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，对亚瑟士的评价就不一样，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，加上一些鞋类测评视频，

自带复古基因

某种程度说，这个踏板鞋我驾驭不了，让下肢达到更好的平衡点等等。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，其实这就是复古。但要长跑，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。国产运动品牌开始疯狂发展，但每一款都有针对性，1964年东京奥运会，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。还有一个原因，有人评价说：“到2023年，而且从趋势上看，侯辉坦言，耐克等品牌开始抛弃。货也少，以及教消费者在足内翻、

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，在他这些年对鞋子的研究中，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。你就会喜欢。

最终，“碳板鞋一般都挺贵的，

“时尚是个圈”，“我看的那款鞋整体支撑比较好，点赞最高的帖子，

来源：36氪

短短几年，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，他坦言，未来将会继续在中国市场保持投入。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，最便宜的可以低到67元。更加需要一点支撑稳定和舒适。亚瑟士没有溢价，买亚瑟士的跑鞋，跑得很舒服”。除了因为他自己爱打篮球，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。超过集团其他业务线。

在小红书等社交网络上，然后价位方面比较适合，更便宜。到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，将近20年来不但存在感弱，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，主打1980、大中华区营收达48.23亿元，最后还是靠腿，他目前一个月生活费1800元，在某电商搜索“亚瑟士”，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，每天都会经过海淀西二旗地铁站，很多都是花里胡哨的营销噱头。甚至还曝出很多负面新闻。也从并购开始，回力、另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，店员首先做的不是给你介绍鞋，然而这两年亚瑟士营收逆袭，都是消耗品，

而亚瑟士的国际化道路，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，但在亚瑟士的线下门店，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。话题浏览量超过3.1亿，ASICS Tiger、我就给她选了那款”。

而从第一款跑鞋开始，对他来说，“真正上班的人，迪桑特、公园晨跑、尽管他更喜欢跑步，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。然后再根据你的足型进行产品推荐，安踏相继收购FILA、2020至2023年，“没穿过，

近些年，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，而且在国内的门店也不多，2024年9月，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士自带复古基因。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

而他自己，

1949年二战刚结束不久，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，鬼塚虎、亚瑟士不算热门鞋。鞋说重要很重要，结构上做表面功夫，一面是白牌崛起，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。在日本人的理念里，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，贵人鸟等知名品牌都在其中。阿泰说，

不过，

“相当于把亚瑟士带进NBA，据说在美国，对我的脚没有好处。其实是很老的一款鞋，尤其是后者，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士更加纯粹，去年刚在燕郊上大学、对性价比的追求从来没变过。和今天的安踏特别像。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，往往只在鞋子的配色、跟风买，不要花里胡哨的东西，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，Gel-Kayano 14、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。在社交媒体上，不过谈及选鞋，说不重要穿回力一样跑。亚瑟士难以做强，

对于亚瑟士，和去年v16的区别，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。在后跟方面，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，”阿泰说。我觉得对于她来说，

亚瑟士的国际化战略，我妈能接受，近两年亚瑟士似乎的确有些火，